Pengaruh Lifestyle, Sales Promotion Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Musik Spotify (Studi Pada Mahasiswa Generasi Z)
Keywords:
Keputusan Pembelian; Lifestyle; Persepsi Harga; Sales Promotion; Spotify.Abstract
Pengaruh Lifestyle, Sales Promotion dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Layanan Musik Spotify (Studi pada Generasi Z di Universitas Madako Tolitoli). Dibimbing oleh Alfansyah Fathur dan Fiansi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, sales promotion, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian layanan musik Spotify pada mahasiswa Generasi Z di Universitas Madako Tolitoli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dari populasi pengguna Spotify Premium sebanyak 220 mahasiswa, dengan jumlah responden sebanyak 142 orang. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, sales promotion dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lifestyle tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya kontribusi ketiga variabel independen terhadap keputusan pembelian adalah 54,3%, sementara sisanya sebesar 45,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Downloads
References
Anas, K., Kunci, K., hidup, G., & Pembelian, K. (2020). Pengaruh Gaya Hidup (Life Style) dan Harga Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kantin Yuank Kota Bima. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 131–138.
Cindy Mutia Annur. (2022). Pengguna Streaming Musik Berbayar Global Tembus 500 Juta pada 2021. https://databoks.katadata.co.id/media/statistik/0c59a6fbf36cf6e/pengguna-streaming-musik-berbayar-global-tembus-500-juta-pada-2021
Danuri, M. (2019). Development and transformation of digital technology. Infokam, XV(II), 116–123.
Haleem, A., Javaid, M., Qadri, M. A., & Suman, R. (2022). Understanding the role of digital technologies in education: A review. Sustainable Operations and Computers, 3(May), 275–285. https://doi.org/10.1016/j.susoc.2022.05.004
Humairoh, H., & Annas, M. (2023). Increasing Consumer Purchasing Decisions with Sales Promotion and Service Quality. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 4(2), 301–313. https://doi.org/10.38035/dijefa.v4i2.1823
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd edn PDF eBook. Pearson Higher Ed.
Kusuma, H., & Asmoro, W. K. (2021). Perkembangan Financial Technologi (Fintech) Berdasarkan Perspektif Ekonomi Islam. ISTITHMAR : Jurnal Pengembangan Ekonomi Islam, 4(2), 141–163. https://doi.org/10.30762/itr.v4i2.3044
Rahayu Mardikaningsih, S. E., Sesario, R., Alfansyah Fathur, S. E., Cahyadi, N., S ST, M. M., Negara, A. K., SE, M. M., Khasanah, S. P., Kom, M., & Fachrurazi, H. (2022). Pengantar Ekonomi Mikro. Cendikia Mulia Mandiri.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: prinsip dan penerapan. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Yunus, R. M. (2021). Increasing Human Literacy for Generation Z Through Learning to Use Technology in Indonesia. International Journal of Science and Society, 3(4), 245–256. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v3i4.512
